По данным Ассоциации блогеров и агентств (АБА), в 2024 году рынок инфлюенс-маркетинга в России достиг 42 млрд рублей — плюс 37% к прошлому году. В начале 2025-го прогнозы были бодрые: исследование АБА и eLama (ТАСС) обещало рост до 55–57 млрд рублей (+25–30%).
К ноябрю настроение изменилось. «Коммерсантъ» пишет, что участники рынка видят замедление. АРИР оценивает реальный рост в 10–15% вместо ожидавшихся 25–30%. В Okkam Creative говорят, что по итогам года рынок может вообще не вырасти и останется на уровне 57–60 млрд рублей — как в 2024-м. Часть экспертов ждёт падения на 7–15%.
Ключевые цифры:
2024 год: 42 млрд руб. (рост 37%)
2025 год (прогноз): 40–80 млрд руб., медиана 55 млрд руб.
Реальная динамика: рост замедлился до 10–15% вместо ожидавшихся 25–30%
Медиаинфляция и её причины
AdIndex и «Коммерсантъ» фиксируют на рынке заметную медиаинфляцию. В конце 2024 года она достигала 30%, на 2025 год прогноз — 12–23%.
Агентство Milestone (ГК Starlink) отмечает рост стоимости размещений на 20–30% в отдельных сегментах, где-то — ещё выше. В лайфстайл-каналах Telegram весной 2025 года цены взлетели в 2,5 раза (Magnetto.pro и TGStat).
Почему дорожает:
После ограничения ряда платформ рекламного инвентаря стало меньше
Бренды конкурируют за внимание аудитории
Блогеры поняли свою рыночную ценность и подняли прайсы
С 1 апреля 2025 года ввели сбор 3% с доходов от интернет-рекламы
Продакшн усложнился, спрос на нативные форматы растёт
Перераспределение платформ
По данным АРИР (презентация 13 ноября 2025), Telegram станет главной площадкой инфлюенс-маркетинга в 2026 году — туда уйдёт 44% бюджетов.
Пока, по информации Kokoc Group («Коммерсантъ»), лидирует YouTube: прогноз на 2025 год — около 24,7 млрд рублей (+20% год к году). Telegram на втором месте с ростом на 50%, до 12,4 млрд рублей. VK — на третьем (+63%, 7,6 млрд рублей).
Мировой рынок
По данным Sostav, глобальный рынок инфлюенс-маркетинга в 2025 году дойдёт примерно до 33 млрд долларов. Это втрое больше, чем в 2020-м.
Международные аналитики прогнозируют: бренды по всему миру потратят на кампании с инфлюенсерами 9,29 млрд долларов — на 14,2% больше, чем в 2024 году.
Что показывают исследования:
76% топ-менеджеров увеличили бюджеты на работу с инфлюенсерами
Четверть брендов отдаёт блогерам больше 40% маркетингового бюджета
77% потребителей выбирают контент инфлюенсеров вместо традиционной рекламы (IZEA, 2024)
Инфоблок: ключевые цифры
Показатель
Россия
Мир
Объём рынка 2025
40–80 млрд руб. (медиана 55 млрд)
~33 млрд $
Рост к 2020 году
× 2–2,5
× 3+
Прогноз роста бюджетов 2025 vs 2024
10–30%
+14,2%
Что это значит для селлеров fashion, beauty и home
Fashion, beauty и home — одни из самых активных категорий в инфлюенс-маркетинге. По данным Getblogger, beauty и fashion стабильно в топе востребованных ниш для размещения у блогеров.
Рынок растёт — конкуренция за внимание аудитории тоже. 49% россиян покупают по рекомендации инфлюенсеров, 69% доверяют их советам. Но медиаинфляция и рост цен на размещения бьют по экономике рекламных кампаний.
Бренды становятся разборчивее: интеграции продуманнее (основаны на маркетинговых исследованиях продукта и ЦА) и креативнее (все сложнее удержать внимание аудитории, прибегают к мемам, AI, микро-сериальным форматам, особенно актуален нативный формат, UGC и EGC в связи с законом о рекламе), средний чек выше, требования к качеству жёстче. Растёт интерес к микро- и наноинфлюенсерам — по данным Telega.in, таких размещений стало на 30% больше.