Блогерские рассылки — это один из самых эффективных способов продвижения бренда. Компании отправляют специально подготовленные наборы товаров контент-мейкерам, которые делятся ими со своей аудиторией. Эта стратегия работает за счет аутентичности: когда блогер рассказывает о товарах, люди доверяют его мнению больше, чем прямой рекламе. Красиво оформленная рассылка создает эффект распаковки, который стал очень популярен в социальных сетях.
Что представляет собой блогерская рассылка
Блогерская рассылка — это коробка или посылка с товарами, которые бренд отправляет контент-мейкерам. Задача блогера распаковать её, показать содержимое и поделиться первым впечатлением. Главное отличие такой рассылки от обычной посылки в том, что её готовят специально под видео. Упаковка должна быть красивой и интересной, чтобы зрителю было приятно смотреть на процесс распаковки.
Рассылка — это не просто набор товаров. Это продуманный сценарий, который создает у блогера и его аудитории определенное чувство и впечатление. Когда вы открываете коробку и видите аккуратно упакованные предметы, необычный дизайн или личное письмо, это создает эмоцию.
Виды блогерских рассылок
Рассылки различаются по назначению и составу. Одни содержат готовый набор товаров для конкретной праздничной темы, другие включают новинки в категории. Есть рассылки, которые приглашают на событие или мероприятие, и они оформлены как пригласительные с подарками.
Некоторые компании создают персонализированные рассылки с именем блогера, письмами с пожеланиями и специально подобранным ассортиментом. Другие отправляют одинаковые боксы, но каждый аккуратно оформлен и упакован. Есть и такие рассылки, которые явно позиционируются как пиар-боксы для блогеров и амбассадоров компании.
Зачем компании отправляют блогерские рассылки
Причин несколько. Во-первых, контент. Блогеры создают видео, которые видит их аудитория. Во-вторых, тестирование. Компания может понять, как реагирует целевая аудитория на новый товар. В-третьих, доверие. Когда популярный автор контента рекомендует товар, люди верят ему.
Генерирование контента происходит через видеораспаковки, которые становятся материалом для соцсетей. Это способ работать с амбассадорами и создавать лояльность. Если блогер часто получает качественные подарки и хорошо общается с командой, он будет регулярно упоминать бренд. Хорошо оформленная распаковка становится вирусным контентом, который люди смотрят и которым делятся.
Как брендам лучше оформить рассылку
Компаниям стоит уделить внимание деталям. Личное письмо, красивая упаковка, необычные элементы — всё это повышает вероятность, что блогер будет в восторге и покажет это в видео. Музыка, открытки с именем, интересные комбинации товаров, красивый сценарий распаковки.
Рассылка должна быть оформлена так, чтобы процесс открытия был захватывающим. Например, когда блогер откупоривает волшебную крышечку и видит множество предметов, или когда ему доставляют не посылку, а настоящий шкаф.
Хорошие рассылки запоминаются, становятся предметом разговора и вдохновляют других авторов контента захотеть сотрудничество с брендом.
Бренд Irnby отправил блогеру праздничную рассылку на День святого Валентина. В посылке находится две красивые косметички, стикеры и множество товаров из каталога бренда. Блогер в шоке от содержимого и крику о том, что это просто бомба.
Рассылка демонстрирует, как бренды приурочивают свои подарки к праздникам и особым дням. День святого Валентина становится поводом отправить что-то красивое и романтичное. Две одинаковые косметички позволяют блогеру использовать их в своем повседневном стайле. Стикеры с логотипом бренда создают дополнительный контент для социальных сетей. Такой формат рассылки ориентирован на эмоциональное воздействие и создание праздничного настроения. Блогер делится радостью получения подарка и искренностью говорит о своих впечатлениях.
Это не просто рассылка, а конкурсный бокс от ICON SKIN с посланием от ЗЯ. В начале ролика звучит короткое обращение к аудитории: вам предлагают почаще замедляться и напоминают, что красота — не квест, а удовольствие. Акцент идет не на гонку за идеалом, а на спокойный уход за собой.
Внутри бокса собрана продукция ICON SKIN для полноценного ухода за кожей. Формат построен как розыгрыш, где вы можете выиграть готовый набор и протестировать средства на себе. Такая рассылка решает сразу две задачи: бренду дает охват и вовлечение за счет конкурса, а аудитории — шанс получить рабочий уход бесплатно и познакомиться с философией бренда через реальные продукты.
Красивая рассылка от косметического бренда приходит к блогерам на каждый праздник. Коробка включает всё необходимое для восстановления и отдыха. Внутри находится открыточка, небольшая свечка, снеки в виде орешков и вяленых ягод, напиток джин, ночной крем с мелатонином, крем для тела с ретинолом, спрей для текстиля, крем для рук.
Каждая вещь выбрана с умом. Ночной крем помогает улучшить сон благодаря мелатонину, крем для тела обещает гладкость и эластичность кожи. Спрей для текстиля делает белье вкусно пахнущим, что уже само по себе создает положительное впечатление. Упаковка оформлена красиво, дизайн продуман. Блогер в восторге от качества всех средств, говорит, что упаковка получает оценку 10 из 10.
Бренд отправил рассылку с кремом Нейро Вау, новинкой на осень. В коробке есть открыточка с именем получателя, маршмеллоу для чая, сам крем. Крем предназначен для увлажнения и укрепления защитного барьера кожи. Текстура легкая, гелевая, именно такая, которую ценят блогеры. Объем 50 мл позволит использовать крем долгое время. Автор контента добавляет его в коллекцию любимых кремов для лица и отмечает, что Аркадия всегда соответствует высоким ожиданиям.
Пиар-рассылка от бренда верхней одежды создана под парижскую тему. Основной элемент — огромный круассан, размер которого выглядит смешно большим. Рассылка отправляется тем, кто делает заказы на определенную сумму, а также блогерам и амбассадорам компании.
Идея простая, но эффективная. Круассаны распределены по комнате, на полу, на шкафе, что создает визуальный эффект изобилия и веселья. Блогер рассказывает, как стать амбассадором бренда и получить такую рассылку.
Это самый необычный подарок от бренда, который когда-либо получал блогер. Компания отправила не коробку, а настоящий шкаф. Внутри восемь ячеек, каждая подписана: путешествие мечты, love story, пикник, аутфит для офиса, рилс на 10 миллионов просмотров и другие сценарии.
Каждая ячейка полностью заполнена одеждой, подходящей под описание. Это не просто рассылка товаров, это целый проект. Часов работы и тысячи денег вложены в эту рассылку. Авторы контента честно говорят, что при таких подарках стоит быть блогером. Здесь нет просто распаковки, здесь целая история моды, которую можно показывать неделями.
Prolab Beauty устроил креативную доставку для блогера. Курьер приносит посылку прямо во время съёмки контента. Внутри лежит пригласительный на мероприятие и именная пижама, которую блогер должен надеть на событие.
Это первая такая необычная доставка для автора контента. Курьер заранее предупреждает о пригласительном, что добавляет интриги. Пижама персонализирована именем блогера и выглядит стильно. Бренд просит всех гостей мероприятия прийти именно в подаренных пижамах. Такой подход превращает рассылку в событие, которое блогер будет обсуждать с аудиторией. Блогер в восторге от креативности и обещает прийти на мероприятие в этой пижаме. Это показывает, как Prolab Beauty делает акцент на опыте и вовлечении, а не только на товарах.
Курьеры доставили огромную подушку. Блогер спрашивает, что это, и начинает распаковывать. Подушка была упаковкой. Внутри замочек, за которым спрятаны подарки. Содержимое включает спрей-кондиционер, несмываемый крем-кондиционер и открыточку от бренда.
Основная идея рассылки — сделать процесс распаковки интересным. Вместо обычной коробки бренд придумал форму подушки, что было неожиданно и забавно. Необычность упаковки уже само по себе захватывает внимание аудитории. Блогер говорит, что это было креативно.
Некоторые компании создают пиар-боксы не только для блогеров, но и для своих клиентов. MIXIT как раз сделал такую рассылку. Это небольшой чемоданчик, на каждом из которых бренд предлагает повесить персональный брелок с вашим именем.
Внутри лежат три суперхита бренда: энзимная пудра с витамином C, спрей солевой для объёма волос и стик SPF 50, который не выбеливает кожу и не даёт жирного блеска. Чемоданчик выглядит аккуратно и продуманно, а наполнение собрано из самых популярных средств. Такой пиар-бокс становится доступным вариантом фирменной рассылки для вашей полки в ванной, а не только для ленты блогеров
SKIMS отправил специальный PR-бокс ко Дню Святого Валентина только 100 избранным клиентам и поддерживающим бренд людям. Распаковка начинается с главного посыла: "Этот День Святого Валентина посвящён вам".
Такой подход создаёт эксклюзивность и ощущение причастности к чему-то особенному. Блогер понимает, что он один из избранных, и это мотивирует его показать рассылку своей аудитории. Ограниченное количество боксов (всего 100) добавляет ценности. Это не просто распродажа — это признание лояльности и желание бренда показать благодарность самым преданным клиентам. Такая тактика работает на повышение лояльности и создание ощущения VIP-статуса.
Бренд СHA U CAO отправил необычную PR-рассылку в виде железной аптечки. Внутри блогер нашел практичный набор: бинты, перчатки, спасательные покрывала — как будто это настоящий медицинский набор.
Но основной контент рассылки — лимфодренажные маски. Их было несколько штук одинаковых, что позволило блогеру не только протестировать продукт, но и провести розыгрыш для своей аудитории. Железная упаковка аптечки смотрится креативно и запоминается. Это был запуск нового средства, поэтому бренд щедро наполнил рассылку маской. Такой подход сочетает функциональность (полезный набор) с основным товаром (маска) и создаёт контент для розыгрыша.
Бренд VKUSI отправил блогеру креативную многослойную PR-рассылку, которая настолько впечатлила, что блогер сказала: «Парням, которые встречаются с блогершами, сложно нас удивить — мы видели столько боксов, но эта коробка реально хороша». При открытии этой коробки из нее вылетают МЫЛЬНЫЕ ПУЗЫРИ!
Формат — nested boxes (коробка в коробке): несколько разных коробочек внутри большой, что создаёт эффект сюрприза и замедляет распаковку для большего вовлечения аудитории. Внутри лежали:
Энзимная пудра с папайей — насыщенный аромат, сразу выделяется
Тушь с сывороткой — новинка, о которой блогер даже не знала, планирует тестировать в Telegram
Сыворотка с витамином C + ретинолом — густая текстура, не липает, быстро впитывается (два любимых компонента блогера)
В конце блогер дала парням совет: «Придумывайте что-то креативнее, чем бренды». Это показывает, что VKUSI установил высокий стандарт для пиар-рассылок. Многослойность + новинки + любимые компоненты = идеальная формула для wow-контента.
Splat отправил яркую PR-рассылку со всеми необходимыми средствами для ухода за зубами. В наборе: три зубные пасты, две зубные щётки, зубные нити со вкусом клубники и лайма, дорожный набор (складная щётка и паста с малиной), поласкиватель для рта со вкусом крыжовника и мяты, и даже пенка со вкусом малины.
Рассылка построена на игре со вкусами и ароматами. Каждое средство пахнет по-разному (малина, клубника, лайм, крыжовник), что делает распаковку более интерактивной. Дорожный набор удобен для контента — блогер может показать, как использовать средства в пути. Это полный стек для ухода за полостью рта, где блогер может тестировать каждый продукт отдельно и показывать результаты.
Эта рассылка включала сразу три бренда в одном видео, каждый со своим креативным подходом.
The U прислал вязаную сумочку, внутри которой лежала банка молока — но не обычного, а с настоящими съедобными хлопьями, которые блогер мог попробовать. Это был хит по креативности. Вместе с этим была восстанавливающая эмульсия для лица (новинка), которая пахла ягодами. Брелок на сумочке добавил практичности.
Geltek отправил масло для душа и два тонирующих SPF (которые работают как основа + SPF одновременно), что очень удобно. Масло для душа пахло черёмухой — необычный запах, который вызвал восторг и ассоциации с деревней и баней.
Solomeya отправила открытку с брокколи и спонжик в виде брокколи, который рисует веснушки. Помимо этого был милый брелок. Это была запоминающаяся рассылка благодаря необычной форме спонжика.
Каждый бренд работал на свою юзабилити: The U на опыте распаковки, Geltek на уникальности ароматов, Solomeya на креативности инструмента.
Kamali отправил роскошную коробку с разнообразным контентом для комплексного ухода.
В наборе: халат хорошего качества, крабик для волос, крем для рук в металлической упаковке (так выглядит дороже), два миста для тела. Один мист для тела был мужским со вкусом ананаса, чили и ветивера, другой — новинка Bloom с цветочным запахом (розы, медовые персики, янтарь). Брендом положена «мелочь» — ключик для выдавливания крема, когда банка заканчивается.
Распаковка показывает, что Camali думает о комплексном уходе: от халата для дома до парфюмированных мистов. Огромный размер миста производит впечатление на блогера. Ключик как маленький практичный предмет показывает внимание к деталям.
Бренд Sensulu отправил рассылку, которая начинается с философии: "В каждом оттенке история, в каждом прикосновении дыхание вдохновения". Это не просто набор продуктов — это кейс на создание макияжа.
В рассылке множество разных оттенков румян и помад. Блогер особенно восхитилась качеством: румяна наносятся легко, светло и естественно. Коллекция включает серию Sunrise Glow с оттенками вроде кораллового и более тёмных вариантов. Продукты универсальны — можно наносить как румяна и на губы, как помаду. Блогер обещала в следующем видео показать полный макияж с этими оттенками. Рассылка построена на цветовой истории, что создаёт контент для минимум двух видео.