THE ACT: ПОЖАРНЫЙ ЩИТ И КРАСНЫЕ СУМКИ
Это одна из самых креативных рассылок. Упаковка выглядела как пожарный щит — блогер даже подумала, что это огнетушитель. Коробка была невероятно тяжёлой, и было непонятно, как её открыть. Внутри лежали ключи и QR-код с плейлистом, добавляя интерактива к распаковке.
Основной контент — две красные кожаные сумки: сумка-багет из лакированной кожи и сумка в форме сердца к 14 февраля (с двумя вариантами ремешков). Также в наборе масло для губ и крем для рук от The Act. Блогер отметила, что хотела именно такую красную сумку, и теперь будет гордо гулять с ней по Москве. Формат пожарного щита стал главным вау-моментом, а красивые аксессуары заполнили весь контент распаковки.
ПРАЙМЕР, РУМЯНА, ТУШЬ И ЕЩЁ 12 ПРОДУКТОВ ESSENCE
Эта рассылка прибыла как огромная сумочка с обвесом — огромная мягкая подушка, цветочек-резинка, мини-сумочка и мини-пупсик с надписью "You are fantastic".
Внутри: праймер (уже протестирован), фиксирующий спрей, хайлайтер и румяна в четырёх оттенках (хайлайтер в трёх), бронзер с запахом кокоса, пудра с эффектом сияния, два варианта туши (одна с перцем чили, вторая в шоколадном оттенке), спрей для фиксации макияжа, термотушь в цвете бургунди и сияющие мерцающие тени-стик. К рассылке прилагалась брошюрка с описанием каждого продукта и ценами. Это полный набор для создания макияжа, от базы до финиша. В сумочке лежали ещё сюрпризы — милые шарики и ленты. Рассылка построена на полноте: есть всё для разных типов макияжа.
SKIN 1004: 6 КГ УХОДОВОЙ КОСМЕТИКИ
Это была огромная посылка от корейского бренда Skin 1004, которая весила 6 кг и содержала огромное количество продуктов в разных линиях.
Блогер подготовила гайд и назвала это "Skin 1004 mess в моей комнате". Внутри:
- Розовая линия (сужение пор): сыворотки с ретинолом, для сухой кожи, с ниацинамидом для пигментированной кожи, SPF
- Коричневая линия: новые сыворотки и SPF
- Маски тканевые (twins)
- Гидрофильное масло для очищения
- Пенка с экстрактом чайного дерева
- Гель под глаза для стимуляции коллагена
- Маска в стике для очищения пор
- Крем для раздражённой кожи
- 22 патча под глаза
- Пэды (видно в распаковке)
- Travel kit: масло для очищения, тонер, мини-сыворотка, мини-пенка, мини-крем с пробиотиками
- Центелла мадагаскарская линия: ампула, крем, осветляющая сыворотка
- Популярный тонер (дважды)
- Несколько SPF в разных форматах (стик-версия)
- Крем с чайным деревом
Упаковка каждой линии красивая, особенно радужная радужная коробочка последней серии. Это была рассылка для серьёзного тестирования и долгого контента.
ONSI: СПОРТИВНАЯ МОДА С ИСТОРИЕЙ (СЛИВОЧНОЕ МАСЛО)
Бренд Onsi (sportswear) отправил рассылку с тематикой "Сливочное масло" — летний дроп, вдохновлённый моментом совершенства: "Тёплое утро без спешки, любимая песня, лёгкий ветер в окно".
В наборе:
- Лонгслив (оверсайз, приятное плотное качество)
- Топик в оттенке сливочного масла
- Боксеры с идеальной посадкой
- Летний спортивный костюм с шортами на резинке и укороченной толстовкой
- Шнуровка и молния с личной гравировкой
- Информационные карточки о бренде
Упаковка пришла повреждённой, но содержимое было идеальным. Блогер отметил: это идеальный костюм для перелётов, стритстайла и повседневки. Качество высокое (ниток не торчат, гравировка на молнии). Это не бьюти-рассылка, а фешн-пиар, который показывает, как бренд внимателен к деталям. История в цвете (сливочное масло) добавляет эмоциональности к распаковке.
жет содержать 30 позиций косметики и выглядеть как люксовый календарь от Dior за 80 тысяч рублей. Коробка огромная, красиво оформлена и словно наполнена до краев.
Внутри находятся матирующая пудра, коричневая подводка, цветной карандаш для глаз, матовая красная помада, гель для бровей, консилер, плампер для губ в нюдовом оттенке, суперстойкий лайнер для стрелок, палетка для глаз с семью оттенками, и множество блесков для губ. Блогер в шоке от количества и качества товаров за эту цену. Каждое окошко открывается как сюрприз, хотя их оказывается не 29, а 30.
SHICK: ГИГАНТСКИЙ БАЛЬЗАМ ДЛЯ ГУБ
Бренд отправил блогеру огромную коробку, размером с человека. Внутри главный герой рассылки — гигантский бальзам для губ в формате инсталляции и множество маленьких бальзамов. Каждый бальзам стоит около 600 рублей, это обновленная версия уже существующего продукта для губ.
Рассказ в видео строится вокруг масштаба подарка и ценности наполнения. Блогер планирует раздавать бальзамы подписчикам в Telegram. Упор идет на количество продуктов, стоимость и улучшенную формулу. Такой формат рассылки помогает бренду напомнить о флагманском продукте и одновременно сделать розыгрыши для прогрева аудитории.
ЕЩЕ ОДИН ОРИГИНАЛЬНЫЙ БОКС SHICK: НОВОГОДНИЙ ПАКЕТ С ПРОДУКТАМИ
Бренд организовал ещё одну большую новогоднюю рассылку. Пакет огромного размера, сам по себе уже часть впечатления. Внутри находится бокал с высокой ножкой, тематические элементы под праздничный бар и набор декоративной косметики.
Наполнение включает сияющие тени, блеск для губ с выраженным глиттером, трендовый коричневый блеск, кремовые румяна, увлажняющую маску для лица, спонж и фиксирующую сыворотку гель для бровей. Блогер оставляет одну коробку себе, а вторую отправляет подписчице. Такой подход помогает бренду зайти в контент не только как реклама, но и как часть интерактива с аудиторией.
Наполнение включает сияющие тени, блеск для губ с выраженным глиттером, трендовый коричневый блеск, кремовые румяна, увлажняющую маску для лица, спонж и фиксирующую сыворотку гель для бровей. Блогер оставляет одну коробку себе, а вторую отправляет подписчице. Такой подход помогает бренду зайти в контент не только как реклама, но и как часть интерактива с аудиторией.
МУЛЬТИБРЕНДОВЫЙ ВЫПУСК: ДОМИК, ПЛАСТИНКА, ПИЖАМЫ И УХОД
В одном видео блогер показывает серию разных рассылок и проговаривает суммарную стоимость около 85 тысяч рублей. Первая рассылка — кукольный домик ванной, внутри которого спрятаны стиммеры для душа. Это ароматические таблетки с эфирными маслами цитруса, мяты и маракуйи. Стоимость набора около 2534 рублей.
Дальше идет виниловая пластинка от Vivienne Sabo. Внутри бальзамы в формате маленьких дисков в восьми нюдовых оттенках. Следующая рассылка от бренда PUSY и Choice. Они прислали пижаму за 14 тысяч рублей, которая сейчас стоит около девяти, плюс уходовые средства и букет ромашек. Love Generation, бренд декоративной косметики, отправил помады и постельное белье розового цвета в одной рассылке.
В тяжелой коробке от Doctor Alheya собран уход за лицом с высокой итоговой стоимостью. Внутри спрятана пижама в таком же принте, как коробка. Бренд VOIS прислал шампунь и маску большого объема. Есть пудра Bloomy с подсвечивающим эффектом и свечкой в комплекте, цена около 430 рублей. От отдельного бренда уходовой косметики пришла небольшая линейка с компонентом PDRN, на сумму около 16 тысяч. Блогер подчеркивает, что такие рассылки интересны не только креативом, но и составом ингредиентов.
CHARLOTTE TILBURY: АДВЕНТ-КАЛЕНДАРЬ ЛЮКСА
Адвент-календарь от премиального бренда стоит 40 тысяч рублей и представляет собой небольшой сундук с 12 окошками. Упаковка сама по себе — произведение искусства, которое блогер не захочет выбросить. Его можно использовать для хранения украшений или небольших предметов.
Содержимое включает лип пенсил в нюдовом оттенке, премиальный праймер, блеск для губ, карандаш для глаз, тушь для ресниц, помаду, магический крем для лица, кристальный эликсир, фиксатор макияжа и несколько других позиций. Каждый день открытия календаря — это встреча с люксовым продуктом. Блогер видит смысл в цене, потому что каждый товар это настоящий качественный бренд и формат позволяет почувствовать премиальность.
VIVIENNE SABO: АДВЕНТ-КАЛЕНДАРЬ
Блогер не может понять, как адвент-календарь за 7 тысяч рублей может содержать 30 позиций косметики и выглядеть как люксовый календарь от Dior за 80 тысяч рублей. Коробка огромная, красиво оформлена и словно наполнена до краев.
Внутри находятся матирующая пудра, коричневая подводка, цветной карандаш для глаз, матовая красная помада, гель для бровей, консилер, плампер для губ в нюдовом оттенке, суперстойкий лайнер для стрелок, палетка для глаз с семью оттенками, и множество блесков для губ. Блогер в шоке от количества и качества товаров за эту цену. Каждое окошко открывается как сюрприз, хотя их оказывается не 29, а 30.
INFLUENCE: КОМПАКТНЫЙ АДВЕНТ
От бренда Influence пришел адвент-календарь, оформленный симпатично и минималистично. Первое окошко содержит блеск для губ со слишком крупными блёстками, который выглядит немного дёшево. Второе — кремовый консилер. Третье — сыворотка для роста бровей и ресниц.
Дальше идут тени, которые красиво выглядят в упаковке, карандаш для бровей, тушь для бровей, черный карандаш для глаз, коричневая подводка, необычная тушь для ресниц с прорезиненной упаковкой и кремовые румяна. Блогер отмечает, что некоторые продукты выглядят стильно, а некоторые кажутся бюджетными. Формат компактного адвента позволяет испробовать разные категории косметики за одну расстегиванию.
ТАЙНЫЙ САНТА: МЕГАРАССЫЛКА С ТЕХНИКОЙ
Блогер получил посылку от тайного подписчика, который захотел сделать ей подарок. Когда вскрыта коробка, начинает открываться целая череда техники и гаджетов. Сначала iPhone, потом Apple Watch, потом Dyson. Стоимость подарка оценивается примерно в миллион рублей.
Такая рассылка показывает, что блогер может получить не только косметику и одежду. Когда поклонники или партнеры захотят сделать что-то по-настоящему впечатляющее, они идут в технику. Блогер был в диком шоке, потому что никогда не ожидал получить такую посылку. Даже сейчас не знает, кто это был.
ESTÉE LAUDER: ЛЮКС-БОХ С ВИТРИНОЙ И МЕРЧЕМ
Estée Lauder отправил премиальную PR-коробку в стиле яркого распаковочного контента. Упаковка сделана так, чтобы вызвать wow-эффект: откидная крышка открывается как витрина, внутри аккуратно расположены продукты на чёрно-золотом декоративном наполнителе. Это стиль презентации, а не просто набор товаров.
В боксе собрана полная палитра бренда. Сыворотка Advanced Night Repair Synchronized Multi-Recovery Complex на 50 мл — хит для ночного ухода. Несколько оттенков Double Wear Stay-in-Place Makeup позволяют блогеру выбрать свой идеальный тон и показать, как правильно подбирать тональный крем. Pure Color Lipstick из матовой линейки добавляет цвета и возможности для контента про макияж.
Но главный ход — фирменный мерч. Брендированная колонка/спикер Estée Lauder становится не просто подарком, а функциональным предметом, который блогер будет использовать и показывать в контенте. Чек-лист внутри коробки добавляет интерактива. Такой подход показывает, что люкс-бренды думают о полном опыте распаковки: красивая эстетика, полезные продукты и памятный мерч, который останется с блогером надолго.
FLOWER KNOWS: ШКАФ-АДВЕНТ С ВЫБОРОМ ЦВЕТОВ
Адвент-календарь от китайского бренда стоит 250 долларов в международной версии, но на китайском Poison его можно найти за 699 юаней, что примерно 8 тысяч рублей. Особенность в том, что есть четыре разных варианта с разными цветовыми схемами на выбор. Обычно адвенты выпускаются в одном варианте, но здесь бренд учел предпочтения покупателей.
Формат шкафа содержит восемь окошек, но продуктов гораздо больше. В первом окошке палетка консилеров из коллекции Sweetie Bear и прессованная пудра с ракушками. Упаковка защищена прозрачной пленкой и включает пуховку, спрятанную под палеткой. Во втором окошке жидкие румяна из коллекции Strawberry Cupid и крем для рук из новогодней коллекции. Блогер отмечает, что это бриллиант среди адвентов с точки зрения качества упаковки и содержимого.
РОЛЛТОН И БЬЮТИ БОМБ: РАССЫЛКА С СЮРПРИЗОМ
Эта рассылка необычна тем, что содержит колаборацию между едой и косметикой. Компания отправила тяжелую посылку с лапшой Роллтон и косметикой от Beauty Bomb. Первый сюрприз — фигурка блогера Лизы, которая пришла вместе с набором.
Содержимое включает лапшу со вкусом Мохито, соль для ванны, маску для лица со вкусом экстракта томата, мыло для интимной гигиены, маски для лица. От косметики пришли косметика для ногтей, два хайлайтера, кремы и тональные основы, румяна, гель для душа со вкусом авокадо и морской соли, две пудры, два тинта для губ, серьги и заколочки с рисунком лапши, два плампера для губ. Необычный подарок — плёночная камера со специальным чехлом для путешествий. Также пришли корейская лапша кимпап и Tak Poki, консилер с названием Замазик. Блогер в восторге от креативности и необычности такой колаборации.
CHUPA CHUPS BEAUTY: ЖЁЛТАЯ КОРОБКА С ВКУСОМ
Бренд прислал огромную жёлтую коробку с помадами, имитирующими конфеты Chupa Chups. Коробка начинается со сладостей, потому что бренд Chupa Chups это именно сладости, но основной упор идет на косметику.
Внутри находятся помадки со вкусом Coca-Cola в красноватом оттенке и помадка со вкусом манго в светлом варианте. Дальше идет вельветовая бордовая помада, которую блогер не использует, но отмечает её хорошую текстуру. Главные фаворитки — жидкие тени или жидкие блёстки, нереально пигментированные в серебристом, сиреневом и розово-золотом оттенках. Они идеально подходят для новогоднего макияжа. Блогер также открыла для себя кушон, который до этого никогда не пробовала, но теперь рекомендует его. Кушон ложится более равномерно, чем тональная основа.
Заключение
Блогерские рассылки прошли долгий путь эволюции. От простых коробок с косметикой до огромных шкафов и адвент-календарей на миллион рублей. Каждая рассылка рассказывает свою историю, и эта история становится контентом, который находит отклик у аудитории.
Важно понимать, что рассылка работает только тогда, когда она кажется блогеру искренней. Если товары подобраны со вкусом и упаковка красивая, автор контента поделится своим восторгом. Если же рассылка безличная и скучная, никакая креативность не спасет ситуацию.
Брендам нужно помнить несколько вещей. Во-первых, качество товаров важнее количества. Один хороший продукт создаст больше впечатления, чем два плохих. Во-вторых, упаковка — это часть подарка. Красивое оформление показывает, что компания уважает время и внимание блогера. В-третьих, персонализация имеет значение. Письмо с именем или сообщение, которое говорит блогеру, почему его выбрали именно для этого бренда, создает личную связь.
Блогеры, в свою очередь, ценят рассылки, которые позволяют им создавать интересный контент. Если рассылка красивая и необычная, они охотнее делают видео. Если товары хорошие, они говорят об этом честно и с воодушевлением. Если бренд прислал что-то травмоопасное или опасное, они расскажут об этом прямо, предупредив других.
Рассылки работают в обе стороны. Компании получают контент и доверие, блогеры получают товары и материал для создания видео. Аудитория получает честное мнение о продуктах. Когда все стороны выиграют, рассылка становится частью экосистемы, в которой каждый получает ценность.
Сегодня рассылки — это не маркетинговый ход, это язык общения между брендом и его аудиторией. Красивая рассылка говорит: мы о вас думали, мы хотим, чтобы вы были счастливы, и нам важно, что вы скажете. Именно поэтому они работают. Именно поэтому люди смотрят видео с распаковками часами. Именно поэтому блогеры продолжают получать рассылки и делиться ими со своей аудиторией.
*запрещен на территории РФ
Читайте начало ссылка
