Какие изменения появились в отчетности
По данным обновлений рекламной платформы Ozon в 2025 году, продавцы получили доступ к следующим функциям:
Расширенные периоды отчетности:
- Возможность формировать отчеты по рекламным кампаниям за период до 6 месяцев (ранее ограничения были более жесткими)
- Данные доступны начиная с 1 января 2022 года, что позволяет анализировать долгосрочную динамику
Два типа отчетов по внешнему трафику:
- «Источники трафика» - информация о пользовательских сессиях, сгруппированных по датам и UTM-меткам. Включает метрики: количество сессий, переходы на карточку товара, добавления в корзину и избранное, отказы, среднюю длительность сессии, количество и стоимость заказанных товаров
- «Заказы товаров» - детальная аналитика по каждому товару с разбивкой по рекламным каналам, включая SKU, бренд, категорию и суммарную стоимость заказов
Уточненная статистика по переходам и заказам:
- Данные о прямых заказах (покупки в рамках одной сессии после перехода по рекламной ссылке)
- Заказы в рамках окна атрибуции - все конверсии в течение 30 дней после клика по ссылке с UTM-меткой
- Модель last click: результат конверсии присваивается последнему внешнему каналу
Работа со ссылками:
- Конструктор UTM-меток позволяет создавать до 100 размеченных ссылок за один раз
- Поддержка параметров: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content
- Возможность самостоятельной разметки ссылок для интеграции с внешними рекламными системами (Яндекс.Директ, VK Реклама и другие)
Почему маркетплейсы вкладываются во внешний трафик
Развитие инструментов аналитики внешнего трафика - часть общего тренда. По данным исследования Яндекса, рынок e-commerce в 2024 году вырос на 45%, достигнув 19,9 трлн рублей, при этом 65% оборота обеспечили маркетплейсы. Рекламные доходы Ozon в 2024 году составили 86,9 млрд рублей.
В условиях растущей конкуренции (к концу 2024 года число продавцов на Wildberries и Ozon приблизилось к 700 000, по данным Data Insight) площадки заинтересованы в привлечении дополнительного трафика из внешних источников. Это объясняет инвестиции в развитие аналитических инструментов и упрощение работы с UTM-метками.
Аналитики отмечают: органического трафика внутри маркетплейсов становится меньше, и выигрывают те селлеры, которые системно работают с внешним продвижением - через социальные сети, контекстную рекламу, инфлюенс-маркетинг.
Напоминание: где искать официальную информацию по комиссиям и условиям Ozon
Актуальные тарифы и комиссии Ozon всегда опубликованы на официальной странице:
seller-edu.ozon.ru/commissions-tariffs/legal-information/full-actual-commissions
Важно: с 10 декабря 2025 года вступают в силу обновленные тарифы на логистику (рост на 1–3%), а с 11 декабря 2025 года - отдельный тариф для крупногабаритных товаров. Рекомендуем регулярно проверять изменения в официальных источниках, поскольку условия площадки обновляются несколько раз в год.
