🍪 Мы используем cookies, чтобы сайт был лучше. Что это?
ОК
На нашем сайте вы найдёте подарки • гайд по китайскому контент заводу • видеокурс тренд-аналитки • карта внедрения контент завода • гайд по AI контенту для брендов • инструкция как выбирать блогеров с дашбордом аналитики и другие • Соберите все наши бесплатные гайды!
На нашем сайте вы найдёте подарки • гайд по китайскому контент заводу • видеокурс тренд-аналитки • карта внедрения контент завода • гайд по AI контенту для брендов • инструкция как выбирать блогеров с дашбордом аналитики и другие • Соберите все наши бесплатные гайды!
На нашем сайте вы найдёте подарки • гайд по китайскому контент заводу • видеокурс тренд-аналитки • карта внедрения контент завода • гайд по AI контенту для брендов • инструкция как выбирать блогеров с дашбордом аналитики и другие • Соберите все наши бесплатные гайды!
На нашем сайте вы найдёте подарки • гайд по китайскому контент заводу • видеокурс тренд-аналитки • карта внедрения контент завода • гайд по AI контенту для брендов • инструкция как выбирать блогеров с дашбордом аналитики и другие • Соберите все наши бесплатные гайды!
На нашем сайте вы найдёте подарки • гайд по китайскому контент заводу • видеокурс тренд-аналитки • карта внедрения контент завода • гайд по AI контенту для брендов • инструкция как выбирать блогеров с дашбордом аналитики и другие • Соберите все наши бесплатные гайды!
На нашем сайте вы найдёте подарки • гайд по китайскому контент заводу • видеокурс тренд-аналитки • карта внедрения контент завода • гайд по AI контенту для брендов • инструкция как выбирать блогеров с дашбордом аналитики и другие • Соберите все наши бесплатные гайды!
На нашем сайте вы найдёте подарки • гайд по китайскому контент заводу • видеокурс тренд-аналитки • карта внедрения контент завода • гайд по AI контенту для брендов • инструкция как выбирать блогеров с дашбордом аналитики и другие • Соберите все наши бесплатные гайды!
На нашем сайте вы найдёте подарки • гайд по китайскому контент заводу • видеокурс тренд-аналитки • карта внедрения контент завода • гайд по AI контенту для брендов • инструкция как выбирать блогеров с дашбордом аналитики и другие • Соберите все наши бесплатные гайды!
На нашем сайте вы найдёте подарки • гайд по китайскому контент заводу • видеокурс тренд-аналитки • карта внедрения контент завода • гайд по AI контенту для брендов • инструкция как выбирать блогеров с дашбордом аналитики и другие • Соберите все наши бесплатные гайды!
На нашем сайте вы найдёте подарки • гайд по китайскому контент заводу • видеокурс тренд-аналитки • карта внедрения контент завода • гайд по AI контенту для брендов • инструкция как выбирать блогеров с дашбордом аналитики и другие • Соберите все наши бесплатные гайды!
UGC контент-завод, который продает с первых роликов. Масштабируемый органический трафик из соцсетей для продаж, а не только для миллионных дешевых охватов

Контент завод и UGC ролики под ключ

1000+
креаторов и микроинфлюенсеров в базе
25+
специалистов, опыт 6−13+ лет
45 000+
роликов ежемесячно делают наши креаторы
30+
контент-заводов за последний год
12+ млн
переходов на Wildberries (не считая других каналов продаж)
950+ млн
охвата в год принесли клиентам в соцсетях
Расскажем как может помочь UGC контент-завод в решении задач вашего бизнеса. Без воды, честно и с учетом вашей ниши
Обучаем подобранных для вас креаторов делать трендовые ролики + учим техникам продаж, включая секретные техники из китайских контентных фабрик
Копаем глубоко, но быстро: изучаем продукт, ЦА, конкурентов, нишу. Разрабатываем Product Book, Creator Book, регламенты, KPI, настраиваем аналитику и отчетность
Креаторы = люди = риск, который мы умеем сводить к нулю. Подбор профессиональным скаутом, собеседование с HR, база от юриста (договор, NDA, консалтинг), ведение куратором, тренинги продаж, монтажа и съемок, анализ показателей, ежедневная проверка и обратная связь
Контент-завод под ключ — на вас работают 5−7 senior-экспертов по выгодной цене: продюсеры, UGC-менеджеры, контент-аналитики, HR, сценаристы, маркетологи с 6−13 лет опыта в 300+ диджитал проектах, включая VOIS, MIXIT, DutyBox, AMBREE, PÚSY, Welroom, Cleeny, Waistline, Спортмастер, Альфа-Банк, Mail.ru Group и др
Обучаем подобранных для вас креаторов делать трендовые ролики + учим техникам продаж.
Копаем глубоко, но быстро: изучаем продукт, ЦА, конкурентов, нишу. Разрабатываем Product Book, Creator Book, регламенты, KPI, настраиваем аналитику и отчетность.
Креаторы = люди = риск, который мы умеем сводить к нулю. Подбор профессиональным скаутом, собеседование с HR, база от юриста (договор, NDA, консалтинг), ведение куратором, тренинги продаж, монтажа и съемок, анализ показателей, ежедневная проверка и обратная связь.
На вас работает 7 человек: продюсеры и кураторы контент-заводов (из фешн и бьюти — VOIS, MIXIT, PÚSY и др.), HR-специалист, продюсеры из федеральных медиа, сценаристы, трендвотчеры, маркетологи с 6−12+ лет опыта в 60+ ecom проектах
от 0,2 до 5,5%
CR (конверсия из трафика в заказ)
1-15 копеек
cpv (цена просмотра)
0,3-0,5% CTR
конверсия в трафик
от 300 до 3,000 руб
цена за уникальный ролик
от 500,000 до 34 млн
просмотров (охват) в месяц
срок до выхода на результат
2 недели — 3 месяца

Результаты наших клиентов

Часть команды живёт и работает в Китае. Светлана Шклярик, сооснователь агентства и Favoritka BRAND, хорошо знает китайский рынок изнутри — общается с производствами и селлерами, состоит в бизнес-коммьюнити. Наша команда владеет инструментами для анализа данных китайских маркетплейсов и интегрированных с ними платформ (таких как китайский TikTok Shop — Douyin). Это позволяет нам усиливать наш e-commerce опыт и внедрять инновационные идеи для наших клиентов и партнёров
Выросли на внешнем трафике и делаем кейсы с блогерами с х10 окупаемостью
ивенты
b2b
франшизы
книги
HoReCa
софт, сервисы
госсектор
онлайн-школы
банки
бьюти
FMCG, офлайн ритейл
парфюмерия
товары для дома
БАДы
фешн
Самые топовые ниши для контент-завода, с которыми мы работаем
Мы не только маркетологи
Сооснователь агентства — действующий селлер Wildberries, бренд нижнего белья Favoritka (ТОП-10 в нише). Умеем считать unit-экономику и говорим с бизнесом на одном языке
Китайские контент заводы

Проверьте насколько хорошо ваш товар подходит для контент завода

Главные критерии успеха и быстрый скоринг sku - скачайте гайд бесплатно

для чего вам UGC

Ловите трафик поисковиков
Видео из ВК и youtube отлично индексируются поисковиками. Клиент вас может найти напрямую из google и яндекс, в процессе поиска обзоров — в ролике будет ссылка и артикул
Многоканальное использование
Используйте на сайте, для отзывов, для таргетированной рекламы и посевов
Продажи в моменте
Креаторы залетают в алгоритмы, греют аудиторию и продают благодаря техникам продаж. Трендовый + продающий контент = пайплайн продаж
Эффективный SMM
Ролики во все соцсети бренда без команды и продакшена. В 10 раз дешевле съемки, виральный потенциал выше
Охват и узнаваемость бренда
От 10 млн охвата в месяц, множество точек касания с продуктом, амбассадоры бренда, влюбляющие в продукт и вызывающие доверие
Ролики, выложенные в соцсети бренда или ассоциированные с ним аккаунты не считаются рекламой
Вместо рекламы в Instagram*
Успейте сделать сильный конкурентный рывок с прогнозируемой окупаемостью
Контент-завод — самый эффективный гибрид перфоманс и медийной рекламы
в 2026 году
Контент-завод — самый эффективный гибрид перфоманс и медийной рекламы в 2026 году
  • Маркетплейсы: WB / Ozon
  • Бюджеты: до 5 млн Р / мес
  • Команда: до 10 человек
  • Креаторы: масштабирование от 3 до 40−60
  • Охваты: до 40 млн просмотров в месяц, 108 млн за 5 месяцев
  • СРО (стоимость заказа) = 48−250 руб в зависимости от направления маркетинга
  • CPV = 0,02 — 0,08 в зависимости от направления маркетинга
  • Количество публикаций в месяц под моим руководством: > 5000

кейс

Пример отчетности
Анастасия Г.
Управляла командой 60+ креаторов в одном из контент-заводов. Инфлюенс проекты с рилсами-миллионниками (рекорд 13+ млн у 1 рилс). Ниши: fashion, beauty, FMCG, товары для дома
Специалист кейса —
Маркетплейсы: WB / Ozon Бюджеты: до 5 млн Р / мес Команда: до 10 человек Креаторы: масштабирование от 3 до 40−60 Охваты: до 40 млн просмотров в месяц, 108 млн за 5 месяцев СРО (стоимость заказа) = 48−250 руб в зависимости от направления маркетинга CPV = 0,02 — 0,08 в зависимости от направления маркетинга Количество публикаций в месяц под моим руководством: > 5000

Оптимизация CPO и CPV— сравнение 4го и 5го месяцев работы контент-завода

Оптимизация CPO и CPV— сравнение 4го и 5го месяцев работы контент-завода
Оптимизация CPO и CPV— сравнение 4го и 5го месяцев работы контент-завода

Примеры креаторов контент-завода бренда джинсов

Примеры креаторов контент-завода бренда джинсов
Примеры креаторов контент-завода бренда джинсов
Примеры креаторов контент-завода бренда джинсов
Примеры креаторов контент-завода бренда джинсов
Креаторы плохо работают или запускают хейт на бренд из-за недовольства? Пользователи не верят и не покупают? Рилсы не залетают? Мы видим как неверно подобранная команда сливает сотни тысяч и топит потенциал контент-завода и репутацию брендов. Скупой тут платит не дважды, а терпит колоссальные убытки. Наши услуги стоят адекватно. Мы работаем не только «под ключ», но и делаем запуски с обучением и трекингом вашей команды.
Уже запустили контент-завод, но результаты не впечатляют?

Контент-завод с нуля для бренда нижнего белья 100 млн охвата за 10 месяцев

Татьяна А.
Продюсер контент-заводов
Специалист кейса —
Контент-завод с нуля для бренда нижнего белья 100 млн охвата за 10 месяцев
Контент-завод с нуля для бренда нижнего белья 100 млн охвата за 10 месяцев
Контент-завод с нуля для бренда нижнего белья 100 млн охвата за 10 месяцев
Контент-завод с нуля для бренда нижнего белья 100 млн охвата за 10 месяцев
скачать бесплатно инструкцию запуска контент-завода за 3 месяца

Как будет устроен ваш UGC-процесс

Заявка и бесплатная консультация
Разбираем ваши товары, площадки и текущий контент. Понимаем, какой объём и формат UGC вам нужен
Стратегия и план контента
Собираем контент-каркас: какие рубрики и форматы будут, сколько роликов, какие площадки и цели
Подбор и запуск креаторов
Находим и запускаем креаторов под ваш бренд. Делаем регламенты, документы, обучение, тестирование
Продакшн и сбор контента
Креаторы снимают ролики, мы собираем материалы, проверяем и формируем библиотеку UGC под ваши задачи
Монтаж, выкладка, адаптация под площадки
Помогаем с монтажом, публикуем или готовим контент к публикации, адаптируем под маркетплейсы, соцсети и рекламные форматы
Аналитика и масштабирование
Смотрим, что работает лучше всего, усиливаем удачные связки и отказываемся от слабых форматов
1
2
3
4
5
6

Команда отдела контент-заводов

продюсеры контент заводов

Контент-завод бренда джинсов
+965% рост брендовых запросов

Татьяна А.
Продюсер контент-заводов
Специалист кейса —
Контент-завод с нуля для бренда нижнего белья 100 млн охвата за 10 месяцев
Контент-завод с нуля для бренда нижнего белья 100 млн охвата за 10 месяцев
Контент-завод с нуля для бренда нижнего белья 100 млн охвата за 10 месяцев
В месяц завод приносит в среднем 170 тыс. переходов и 3000 заказов. Один из креаторов команды вырос с нуля до 50 000+ подписчиков в процессе работы над проектом
8 креаторов принесли 32 млн охвата за 6 месяцев при CPV 8 копеек, CPC 4 рубля и CPO 168 ₽ (цена заказа на 40% эффективнее внутренней рекламы Wildberries)

КОНТЕНТ-ЗАВОД ДЛЯ БРЕНДА BEAUTY-ТОВАРОВ — 4 МЛН ПРОСМОТРОВ, CPO 55 ₽, 3,2 млн выручки за месяц

Виктория Е.
Продюсер контент-заводов
Специалист кейса —
Результат за апрель 2026
Показатель
3 179 136 ₽
240 000 ₽
8%
4 млн просмотров
1%
39 157
6 ₽
4395
55 ₽
Выручка
Затраты
ДРР
Охват
CTR
Переходы
CPC
Заказы
CPO
(стоимость 1 заказа)
Контент-завод запустили за новогодние праздники. Сначала фокус был на охват, однако с апреля мы начали делать упор на продающие техники и по сравнению с мартом 2026 в апреле получили х2 продаж, несмотря на значительное уменьшение просмотров роликов.
Контент-завод с нуля для бренда нижнего белья 100 млн охвата за 10 месяцев

контент-завод для бренда на WB

Дарья С.
UGC-менеджер
Специалист кейса —
  • 6% средняя конверсия из переходов в заказ с креатора
  • плановые показатели — охват и продажи, выросли в 2 раза
  • 20 креаторов в команде
  • 2000+ публикаций в месяц
  • 26 млн просмотров в месяц
  • 0,02 ₽ цена просмотра
  • 120 000+ переходов в карточку WB
Результаты
Контент-завод с нуля для бренда нижнего белья 100 млн охвата за 10 месяцев
Контент-завод с нуля для бренда нижнего белья 100 млн охвата за 10 месяцев
Контент-завод с нуля для бренда нижнего белья 100 млн охвата за 10 месяцев

контент-завод для бренда нижнего белья

Виктория Е.
Продюсер контент-заводов
Специалист кейса —
Май
Апрель
Март
Показатель
3–5
1,8 млн
18 932
1,00%
3–4
2,3 млн
27 404
1,17%
3–5
1,8 млн
14 432
0,77%
Креаторы
Охват
Переходы
CTR
Пример залетевших видеороликов
Переходы отслеживаются по подменным артикулам
Контент-завод с нуля для бренда нижнего белья 100 млн охвата за 10 месяцев
Как? Узнаете на консультации с Полюшко
20-40
роликов
Там, где стандартный UGC завод не работает или слишком дорогой
2-4
раунда по 10 минут
Там, где стандартный UGC завод не работает или слишком дорогой
1
час
Помогут китайские методы съемки и нарезки видео, которые позволяют делать ролики стоимостью вплоть до 300 рублей/шт
Там, где стандартный UGC завод не работает или слишком дорогой
Китайские контентные фабрики
Китайские контентные фабрики
технология производства дешевого контента
технологии продаж
— это  технологии сторителлинга и контент билдинга

Китайские контентные фабрики

Китайские контент заводы

Китайские контент заводы

Как снимать видео с себестоимостью до 300 руб/шт и какие продающие фишки можно адаптировать для российского бизнеса
Цена работы агентства
Рассчитывается от количества креаторов, состоит из окладной части (от 40,000 руб/месяц, зависит от ниши и уровня креатора) и бонусной (KPI за просмотры/продажи/прогрессивный гибрид).
Мы делаем контент-завод под ключ и запускаем так, что подхватить сможет даже 1 менеджер уровня middle, сразу обучаем всю команду и тестируем максимально возможное количество гипотез за запуск. У нас десятки выстроенных бизнес-процессов, разрабатываем персональную стратегию под каждый бизнес. Имеем 1000+ креаторов в базе, но всегда запускаем найм индивидуально. Проводим обучения, еженедельные созвоны и даем ежедневную персональную обратную связь креаторам, формируем отчетность клиенту, внедряем десятки управляемых гипотез, пишем сценарии, обеспечиваем юридическую базу и т. д. Запишитесь на экскурсию по контент-заводу!
При сравнении цен крайне рекомендуем обращать внимание на состав услуги — контент-завод не унифицированный продукт и все агентства предлагают разное.
Рассчитывается индивидуально и зависит от количества креаторов (есть разница между запуском отдела из 10 креаторов и 100). При китайской технике съемки расчет включает дешевый продакшен, но исключает «креаторов на зарплате», подробности на консультации.
Расходная часть
Основную часть расходов составляют товары, отправляемые креаторам (рассчитывается как себестоимость продукции + логистика, в некоторых нишах — креаторы возвращают товары или возможна только съемка в студии).
ФОТ креаторов

Контент-завод — цена

UGC увеличивает эффективность всего аккаунта, повышает доверие к бренду, снижает «рекламное» ощущение от контента
Рост доверия и конверсии в карточках и соцсетях
UGC сохраняет доверие аудитории и не вызывает санкций алгоритмов в отличие от AI-роликов, которые соцсети легко распознают и пессимизируют
Контент-завод без риска и с реальной эффективностью
У вас всегда есть запас роликов для рекламы, карточек, сторис, рилс и сайта, которые вы можете использовать без разрешения и дополнительного выкупа
Создание «банка контента» на месяцы вперёд
Работаем с креаторами, которые умеют «заводить» алгоритмы: залётные темы, правильные хуки, живая подача — всё, что нужно для роста охватов
Ролики с вирусным потенциалом
По цене одного SMM-щика в штате вы получаете целую команду профессиональных креаторов. Производство контента не останавливается, даже если кто-то заболел, ушёл в отпуск или уволился — у вас всегда есть стабильный поток видео от разных креаторов
Нет зависимости от одного сотрудника
Вместо 10−15 роликов в месяц и дорого продакшена у вас ежедневный контент от креаторов, которые умеют снимать ролики-миллионники
Больше контента — меньше затрат
Выгоды для бренда использования пользовательского контента, снятого креаторами, в своих аккаунтах

UGC ролики для соцсетей

Конечная цель UGC — увеличение продаж
Мы не предлагаем копировать и множить неэффективный и малоохватный контент, созданный нейросетями. Ценность UGC — реальные люди с настоящими эмоциями, которые умеют удерживать внимание аудитории и влюблять её в ваш продукт.
ПРИМЕРЫ UGC РОЛИКОВ ДЛЯ БРЕНДА ОДЕЖДЫ
ПРИМЕРЫ UGC РОЛИКОВ ДЛЯ БРЕНДА ОДЕЖДЫ
ПРИМЕРЫ UGC РОЛИКОВ ДЛЯ БРЕНДА ОДЕЖДЫ
ПРИМЕРЫ UGC РОЛИКОВ ДЛЯ БРЕНДА ОДЕЖДЫ
  • + 10 000 подписчиков в ВК, TG и YouTube с нуля без бюджетов на рекламу
  • Видео с обзорами на товар магазина стабильно занимают позиции в первой строке поисковой выдачи
  • Постоянная поддержка и диалог с покупателями в комментариях и личной переписке
  • Регулярное производство контента без участия собственника: от идеи до монтажа и выкладки
  • Всплески продаж после каждого залетевшего ролика до +30% от дневной нормы
UGC работает не только на соцсети, но и на долгий органический трафик — люди находят магазин через поисковики, знакомятся с обзорами и переходят к покупке.
Если искать обзоры определённых ароматов, видео магазина стабильно занимают позиции в первой строке поисковой выдачи.
Контент, который работает на SEO и трафик
Когда с аудиторией разговаривает человек, а не «бренд», — люди чаще покупают и реже сомневаются.
Ежедневный диалог с аудиторией создаёт ощущение личного общения, а не холодной витрины
Поддержка покупателей и диалог, который повышает лояльность
И всё это — без бюджета, только благодаря регулярному EGC-контенту и вовлечённому общению
📌YouTube — 7 500+ подписчиков с нуля
📌Telegram — 950 подписчиков
📌ВКонтакте — 630+ подписчиков
Органический рост без вложений в рекламу
=
доверие, которое
не купить рекламой
Регулярный контент
от живого лица
Катя И.
Совладелица агентства Полюшко, партнер магазина арабской парфюмерии на WB
Специалист кейса —
Кейс EGC креатор становится лицом бренда магазина арабской парфюмерии на WB
  • Обеспечить качественную базу

  • Стать основой для будущего AI-контента, чтобы генерации получились правдоподобнее

  • Создать качественные виральные ролики для привлечения платежеспособной премиум-аудитории
Роль продакшена
  • Быстро и недорого сделать дополнительный визуал

  • Доработать то, что уже снято, чтобы повысить конверсию

  • Добавить креативные детали, инфографику и юмор
Роль AI-контента
  • Создать ощущение честного и нативного контента, который продвинут алгоритмы

  • Показать ваш товар «как есть»: на теле, в интерьере, в реальной жизни

  • Обеспечить социальное доказательство: «такие же, как я, купили и довольны»
Роль UGC
Эффективный контент сейчас — это микс:

UGC, AI и продакшн:
связка, которая даёт максимальную конверсию

Живые UGC и EGC ролики от людей
AI-визуал там, где он реально уместен
Иногда — профессиональная съемка видео под ключевые задачи
КАК МЫ ЗАПУСКАЕМ UGC В ПОЛЮШКО

Мы разрабатываем для вас не «пару роликов», а систему: 

контент-стратегию с элементами UGC, контент-завода и AI, 

после презентации стратегии — запуск и менеджмент UGC под ваш бренд или магазин

Почему нам можно доверить UGC для вашего бренда

Мы не продаём «красивые видосики ради галочки». Наша задача — чтобы контент реально помогал продавать: на маркетплейсах, в соцсетях и на вашем сайте.
Поэтому для нас UGC — часть системы, а не креатив ради креатива

А контент-завод — это не про хайп, а про масштабируемые гипотезы, которые дают стабильный рост аудитории и продаж
Работаем с аналитическими сервисами. Отслеживаем не только лайки и просмотры, но и клики, переходы, заказы
Умеем соединять UGC, инфлюенс-маркетинг и платную рекламу так, чтобы они усиливали друг друга
Мы работаем с селлерами и брендами, настраиваем внешнюю рекламу у блогеров и понимаем, что такое выходить в плюс, а не просто «набирать охваты»
Имеем 12+ лет опыта в диджитал помимо опыта работы с селлерами — большая насмотренность и кросс-нишевая компетенция

UGC можно использовать в официальных соцсетях бренда (а также в рекламе, на сайте и в маркетплейсах)

UGC ролики — это не всегда фабрики креаторов с десятками аккаунтов

UGC — отличный старт. Но у сильных брендов следующая стадия — EGC (employee/brand-generated content): контент, который создают команда бренда, амбассадоры, партнёры или лица, ассоциированные с продуктом.
Такой контент повышает доверие, формирует лояльность и усиливает бренд. Но чтобы он «залетал», нужен продуманный креатив, а не просто ролики из офиса.
формируем ощущение «внутренней команды», которая ведёт бренд и общается с аудиторией
строим систему регулярных рубрик, сторителлинга и контент-серий
создаём EGC-форматы так, будто это ваши реальные сотрудники

Как мы превращаем UGC в EGC

Даже если у вас нет сотрудников, которые готовы сниматься, или вы не хотите показывать команду, мы всё равно можем строить EGC:
превращаем лучших UGC-креаторов в лиц бренда, снимаем с ними сериальный контент от имени бренда
Таким образом UGC плавно превращается в лицо бренда, которое работает ежедневно.
Продюсируем контент от лица сотрудников бренда с разными легендами, выстраиваем форматы на контрасте smm-щик vs начальник. Запускаем мини-сериалы вертикального формата — главный тренд 2026 года, который удерживает внимание аудитории и разбавляет коммерческий контент
Отзывы

Вопросы и ответы

Что такое UGC-контент для бренда?
UGC — это видео, фото и другой контент, который выглядит как живой пользовательский опыт: обзор, распаковка, примерка, тест продукта, история использования, сравнение, лайфхак или честная рекомендация. В Полюшко мы делаем UGC не как «любительские ролики ради охвата», а как часть маркетинговой воронки: контент должен привлекать внимание, прогревать аудиторию, усиливать доверие к бренду и приводить к кликам, заказам и росту узнаваемости.
Чем UGC отличается от обычного СММ?
Обычный СММ часто строится вокруг постов, визуала, рубрик и регулярного ведения официального аккаунта бренда (чаще всего 1 соцсеть — 1 аккаунт). UGC делает упор на живой контент от креаторов, который выглядит нативно и лучше встраивается в ленту соцсетей и имеют гораздо больший потенциал виральности и конверсии в заказ. Вместо 10−15 «красивых» публикаций в месяц бренд получает поток десятков, сотен, тысяч роликов, которые помимо того что дают охват в соцсетях, можно использовать в рекламе, на сайте, в карточках Wildberries / Ozon и в других точках контакта с покупателем.
Что такое UGC контент-завод?
UGC контент-завод — это система регулярного производства большого количества роликов от разных креаторов (штатных блогеров компании). Это не хаотичный набор видео, а управляемый процесс: анализ продукта и ЦА, подбор креаторов, сценарии, ТЗ, обучение, дедлайны, контроль качества, аналитика, KPI и масштабирование удачных форматов. Задача контент-завода — не просто «делать много роликов», а находить рабочие связки, которые дают охваты, переходы, продажи и рост брендовых запросов.
Кому подходит UGC контент-завод?
UGC особенно хорошо подходит брендам на маркетплейсах, интернет-магазинам и e-commerce проектам, которым нужно много нативного контента для соцсетей, карточек товаров, рекламы и прогрева аудитории. Чаще всего формат хорошо работает в фешн, бьюти, косметике, БАДах, товарах для дома, FMCG, парфюмерии, бытовой химии, одежде, аксессуарах и других нишах, где важно показать продукт в жизни, вызвать доверие и желание купить. Но глобально UGC контент-завод подходит всем, чьи товары и услуги можно продемонстрировать в кадре и показать наглядный эффект после применения или иным образом визуально отразить УТП и применяемость. Потому что дешевая релевантная органика построенной на базе рекомендательных систем соцсетей — нужна всем. Контент-завод — это система дешевого массового производства контента и его усиленная доставка до вашей ЦА, т. е. пользователи соприкасаются с контентом про ваш бренд много раз («про продукт все говорят»), и эта ЦА все время расширяется с каждым месяцем развития контент-завода благодаря вирусному потенциалу.
Можно ли использовать UGC для Wildberries и Ozon?
Да. UGC можно использовать для внешнего трафика на карточки, роста доверия, усиления карточек видео-контентом. Для маркетплейсов особенно важно, чтобы человек не просто увидел товар, а запомнил бренд, перешёл по артикулу или названию, добавил в корзину и не ушёл к похожему товару конкурента, видео должно удержать клиента и убедить его приобрести товар, что сделать проще с UGC контентом, а не с видео со стандартной студийной съемки или ИИ видео.
У креаторов должны быть свои блоги как у блогеров?
Нет, обычно мы заводим аккаунты на симкарты, зарегистрированные на сотрудников вашей компании, аккаунты креаторов по факту принадлежат бренду, мы даем им доступ для выкладки роликов. И в будущем наша задача — не нарастить креатору подписчиков, каждый ролик — отдельная контентная воронка, цель которой — трафик на ваш сайт / маркетплейсы. UGC контент хорошо вирусится и продает, и его креатор должен делать много по заданным гипотезам по нашим сценариям с учетом типажа, подачи и др. факторов — в среднем 60 уникальных роликов с 1 креатора в месяц. Работа над UGC контентом с микро-блогерами, у которых можно заказать пакет роликов по бартеру или с небольшой оплатой с выкладкой контент в блоге микро-инфлюенсера — тоже возможна, и это отдельная услуга. Но блог креаторов при найме в штат компании не участвует в работе, мы лишь анализируем его при найме. Работать он будет с аккаунтами бренда, а не личными. Так что нам важнее умение креатора говорить на камеру, быстро снимать, попадать в ЦА, держать внимание и продавать продукт через живой сценарий чем наличие у него собственного блога.
Чем UGC лучше классического продакшна?
Классический продакшн даёт красивую картинку, но часто стоит дорого и не позволяет быстро тестировать десятки гипотез. UGC дешевле, быстрее и гибче: можно тестировать разные хуки, типажи, сценарии, углы подачи, боли ЦА и форматы. Для бренда это не замена продакшну навсегда, а другой инструмент: продакшн нужен для имиджа, а UGC — для регулярного потока живого контента, тестов, охватов, доверия и продаж. Соцсети лучше ранжируют контент, мимикрирующий под пользовательский, поддерживает молодых авторов контента, а, значит, есть больший шанс на виральность. Кроме того, живой отзыв, демонстрация эффекта и пр. от лица обычного покупателя как правило лучше продает товар или услугу.
Что входит в запуск UGC от Полюшко?
Мы берём на себя все организационные моменты, аналитику продукта, ЦА и конкурентов, подбор креаторов с профессиональным HR и продюсерами контент-заводов, разработку сценариев и ТЗ, обучение креаторов, контроль сроков и качества, аналитику показателей из соцсетей, отчётность и рекомендации по масштабированию, поддержку ротации креаторов для поддержания команды сильной, предложения тестирования новых гипотез включая зарубежный и кросс-нишевый опыт. Для контент-завода также могут разрабатываться Product Book, Creator Book, регламенты, KPI, система мотивации, юридические документы (договоры, NDA) и процессы работы с командой.
Какие KPI можно отслеживать в UGC контент-заводе?
Мы смотрим не только на просмотры. Важно отслеживать CPV — цену просмотра, CTR — переходы из контента, CR — конверсию трафика в заказ, CPO — стоимость заказа, выявлять ассоциированные заказы и рост брендовых запросов, общую динамику органики карточек (часть эффекта контент-завода будет видна только опосредованно, т.к. не всегда покупатели копируют подменный артикул, например, и не всегда путь клиента прямой). Важно не только фиксировать результат, но и делать верные выводы и обеспечивать повторяемость результата.
Сколько стоит UGC и контент-завод?
Стоимость зависит от формата: нужен ли просто пакет UGC-роликов или полноценный контент-завод, сколько креаторов подключается, сколько роликов нужно в месяц, в каких соцсетях публикуется контент, нужен ли продакшн, монтаж, AI, EGC, амбассадоры или дополнительные рекламные посевы. Стоимость контент-завода рассчитывается индивидуально: учитываются ФОТ креаторов, расходы на товары и логистику, работа агентства, какие KPI в фокусе — охваты или продажи, и в целом важен масштаб проекта.

Запустить виральный UGC-контент под ваш бренд

*Instagram — признан экстремистской организацией, деятельность запрещена в РФ
Заполните форму — на бесплатной консультации мы разберём ваши товары, карточки и соцсети, предложим план запуска UGC и контент-завода под ваш бюджет и задачи