Помогаем брендам и селлерам выгодно рекламироваться в мессенджере макс: подбираем площадки, готовим рекламные связки, маркируем размещения, отслеживаем переходы, корзины, заказы и окупаемость

внешний трафик на маркетплейсы

Продвижение в MAX для бизнеса:

Получить прогноз по MAX

Даже если пользователь не купил сразу, он увидел товар, бренд, упаковку, оффер, УТП. Для таких ниш как косметика, БАДы, техника, товары для дома, парфюмерия — особенно важно увеличить количество касаний с потенциальным потребителем: человек может вернуться позже через поиск, маркетплейс или ретаргетинг

Увеличение узнаваемости бренда

Если товар импульсный, визуально понятный и с хорошим оффером, посевы могут давать быстрые переходы и заказы сразу же без отложенных корзин. Особенно хорошо работают подборки, обзоры, «находки», промокоды, ограниченные акции, комплекты и демонстрация применения товара

Продажи в моменте

В MAX появляются каналы, которые создают те же админы и блогеры, что раньше развивали Telegram, VK, подборки и медиа. Они уже умеют собирать аудиторию и в свои MAX-каналы переливают уже теплых подписчиков. Для бренда это возможность протестировать аудиторию до того, как канал станет дорогим

Быстрый выход в новые аудитории

Посевы в MAX помогают привести людей прямо на карточку товара. Для маркетплейсов это важно не только из-за прямых заказов: внешний трафик помогает карточке выйти в топ, вы получаете брендовые и артикульные запросы, а также ассоциированные заказы

Внешний трафик для буста карточки WB и Ozon

Какие задачи решают посевы в MAX

Примеры рекламных постов

Как выглядит реклама в MAX

Если у вас нет качественных обзорных и UGC роликов — не переживайте. Так как мы являемся лидерами в нашем сегменте по построению контент-заводов, у нас всегда найдутся подходящие креаторы для быстрого создания качественных роликов. Посмотрите примеры в галерее

Креативы для посева в MAX

Лучше всего для тестов подходят товары, которые можно быстро объяснить через фото, видео, подборку, обзор, личную рекомендацию или «хочу себе» эффект. Например: товары для дома, кухни, дачи; косметика, одежда, аксессуары, бытовая химия, товары для детей, продукты питания, парфюмерия, бьюти-гаджеты, техника для дома

Товарному бизнесу с массовым понятным не премиальным продуктом

В MAX сейчас меньше рекламной конкуренции, чем в Telegram и VK. Это даёт возможность заранее протестировать площадки, найти эффективных админов и блогеров, договориться о пакетных условиях и закрепиться в каналах, которые могут вырасти в аудитории уже через несколько месяцев

Брендам, которые хотят занять канал раньше конкурентов

Если вы хотите вести аудиторию не только на маркетплейс, но и на собственный сайт: получать заказы, заявки, подписки, базу клиентов, повторные покупки. Для интернет-магазинов особенно важно заранее настроить аналитику: UTM-метки, цели в Метрике, промокоды, сквозной учёт заказов

Брендам с интернет-магазином

Если у вас есть карточки на маркетплейсах, которые уже готовы принимать внешний трафик: нормальные фото, понятное УТП, отзывы, конкурентная цена, видео и инфографика. MAX можно использовать как дополнительный источник переходов, корзин и заказов, особенно если внутренняя реклама дорожает, а органика просела

Селлерам на Wildberries и Ozon

Кому подходит продвижение в MAX

Реклама в MAX не подойдёт, если карточки или сайт не готовы к трафику: слабые фото, нет отзывов, высокая цена без объяснения ценности, плохая конверсия, проблемы с наличием товара или доставкой. В этом случае сначала лучше доработать карточки, контент и оффер, иначе даже дешёвый клик не даст продаж.

Также MAX не стоит запускать как «последние деньги на рекламу». Площадка новая, поэтому первый запуск — это тест гипотез: площадок, форматов, офферов, креативов и посадочных страниц. Нужен бюджет на проверку, аналитику и отсев неэффективных каналов.

Кому MAX пока не подойдёт

А также часто в наши комплексные стратегии входит контент-завод и бартерные размещения

Обычно мы не делаем рекламу исключительно в MAX-каналах, а делаем MAX частью общей стратегии и подбираем блогеров или блогеров + паблики, подробнее изучите на странице про внешнюю рекламу

Контент-завод — самый эффективный гибрид перфоманс и медийной рекламы в 2026 году

Косметика в Max-каналах: 11 430 заказов при ДРР 9,07%

ДРР: 9,07 %

СРО: 52,49 ₽

СРС: 2,18 ₽

Заказы:
11 430 шт.

Охват:
4 943 643

Переходы: 275 531 шт.

Сумма заказов: 6 614 205 ₽

Суммарная стоимость рекламы: 600 000 ₽

Кейсы

Max-каналы принесли товарам для кухни 1 837 заказов при ДРР 8,83%

ДРР: 8,83 %

СРО: 60,97 ₽

СРС: 2,16 ₽

Заказы:
1 837 шт.

Охват:
1 460 636

Переходы: 51 825 шт.

Сумма заказов: 1 269 047 ₽

Суммарная стоимость рекламы: 112 000 ₽

Как мы работаем

Разбираем продукт, нишу и посадочную страницу

Смотрим, куда ведём трафик: карточка WB, Ozon, сайт, интернет-магазин, квиз, подборка, лендинг или канал бренда. Проверяем, готова ли посадочная страница к рекламе: фото, оффер, цена, отзывы, наличие, доставка, видео, инфографика, понятность УТП

Определяем цель кампании

Фиксируем что будем считать удачными ориентирами по метрикам: CPM, переходы, CPC, корзины, заказы, ДРР, CPO, выручку (для маркетплейсов обычно смотрим не только прямые заказы, но и динамику продаж после размещений ввиду того, что всегда есть непрямые ассоциированные конверсии)

Подбираем каналы и блогеров в MAX

Ищем площадки по тематике, аудитории, вовлечённости, рекламной нагрузке и истории размещений. Смотрим не только количество подписчиков, а просмотры, ER, реакции, качество комментариев, частоту рекламы, пересечение с ЦА, были ли там удачные с точки зрения продаж интеграции с другими товарами

Готовим рекламные креативы

Пишем нативные посты, подборки, обзоры, рекомендации, офферы, промокоды и CTA. Не делаем одну универсальную рекламу для всех: адаптируем под формат канала, аудиторию и товар. Рекомендуем заказать отдельные рекламные креативы, включая ugc ролики

Настраиваем аналитику

Готовим UTM-метки, подменные артикулы, промокоды, отдельные ссылки (зависит от того, куда ведем рекламу), таблицу учёта, где после размещения все оцифрованные метрики будут увязаны в единый дашборд данных

Собираем отчёт и делаем выводы

Сравниваем каналы между собой: где был дешёвый клик, где высокая конверсия, где просмотры без действий, где заказы окупили размещение. Формируем список каналов для масштабирования и список площадок, куда больше не идём, делаем выводы и рекомендации для будущих размещений

Запускаем размещения и контролируем выходы

Проверяем время публикации, корректность ссылки, маркировку при ее наличии, визуал, текст, закреп, длительность размещения. Сохраняем скрины и данные по каждому выходу

2

3

4

5

6

7

1

Почему сейчас выгодно тестировать рекламу в MAX

Многие админы, блогеры и владельцы tg-каналов с подборками с маркетплейсов продублировали или развивают MAX-каналы. Они уже умеют собирать аудиторию, делать контент и переливать аудитории. И сейчас есть выгодные условия, потому что они понимают — рынок новый, рекламодателей мало. Это значит, что брендам не нужно ждать «идеального рынка»: можно тестировать площадки уже сейчас

Админы Telegram-каналов с хорошей аудиторией зашли в MAX

Если канал растёт, а вы договорились о размещениях заранее, и протестировав увидели результат и договорились на регулярные пакетные размещения, стоимость контакта может оказаться выгоднее в будущем. Сегодня вы покупаете рекламу в канале на 2−5 тысяч подписчиков, а через несколько месяцев этот же канал может стоить дороже, потому что вырастет аудитория и спрос

Можно занять лучшие каналы раньше конкурентов

Когда у пользователя в новой платформе мало подписок, он чаще замечает новые посты и рекламные интеграции. Это временное преимущество: чем больше будет каналов и рекламодателей, тем быстрее появится баннерная слепота

Аудитория ещё не устала от рекламы

В Telegram рекламный рынок уже сформирован: хорошие каналы знают себе цену, рекламодатели конкурируют за размещения, а аудитория привыкла к интеграциям. В MAX конкуренция пока ниже, поэтому у бизнеса есть окно возможностей: можно тестировать каналы дешевле, договариваться о пакетах и фиксировать условия на старте

Рынок ещё не перегрет

– тимлид отдела инфлюенс-маркетинга,
Леонид Л.

„

“‬

Из-за ограничений других соцсетей идет большой рост трафика в целом в мессенджере макс, из-за чего стоимость охвата часто выходит значительно ниже, чем в ближайшем конкуренте телеграме

Стоимость рекламы в MAX зависит от формата, размера канала, вовлечённости, тематики, качества аудитории и условий размещения. У рынка пока нет окончательно устоявшихся цен, поэтому стоимость нужно считать через тест, а не по «средней температуре».

Масштабирование: от 200 000 ₽ и выше, если первые связки показали результа

Оптимальный тест: от 150 000−200 000 ₽ рекламного бюджета

Минимальный тест: от 70 000−100 000 ₽ рекламного бюджета

Отдельно оплачивается работа агентства: аналитика, подбор каналов, переговоры, подготовка креативов, маркировка, запуск, контроль выходов, сбор статистики, отчёт и рекомендации по масштабированию — от 60 000 рублей за 1 период, зависит от рекламного бюджета.
Затрат на сам товар не предполагается.

от 2000 рублей

~1000−2000 рублей

~100 рублей

Средние цены и метрики рекламы MAX по нишам

Реклама у блогеров в макс (тематические или лайфстайл блоги) — CPM может быть любым, от 2000 рублей

Размещение косметики в бьюти-пабликах — CPM ~1000−2000 рублей

Паблики группы «находки на маркетплейсах» — CPM ~100 рублей

Для адекватной проверки мы рекомендуем начинать не с одного размещения, а с тестового пула каналов.

Минимальный бюджет на тест

Сколько стоит реклама в MAX

Точные расчеты предполагаемой воронки сильно зависят от самого товара, его карточки и внутренней воронки, а также предполагаемых рекламных креативов (какой будет формат, подача, насколько нативным будет пост).

Рассмотрим вариант размещения в пабликах подборок с маркетплейсов, находок с вайлдбериз

2–6%
1,5–6%
1–5%
2–5%
2–5%
0,7–3%
0,8–2,5%
0,8–3%

2–5%
1,5–5%
1,5–4%
2–5%
2–4%
1–3%
1–3,5%
1–4%

2–6 ₽
2–10 ₽
2–9 ₽
3–8 ₽
2–7 ₽
5–15 ₽
4–13 ₽
4–14 ₽

Товары для дома и кухни
Бьюти и косметика
Fashion / одежда
Бытовая химия
Продукты питания
БАДы и health
Техника для дома
Бьюти-техника

Ориентир CR в заказ

Ориентир CTR

Ориентир CPC

Ниша рекламируемого товара

CTR и CPC в макс значительно выгоднее, чем в аналогичных посевах телеграм, но объем трафика там ограничен. В макс сейчас активно сами админы закупают внешний трафик, ориентироваться только на количество подписчиков будет ошибкой

Важно!

Обсудить рекламу в MAX

CR в корзину / заказ

Показывает, насколько посадочная страница и товар готовы к трафику

конверсия после перехода

CPC

Одна из главных метрик на первом этапе теста

стоимость перехода

CTR

Показывает, насколько пост, оффер и канал мотивируют перейти

кликабельность размещения

ROI / ROMI

Смотрим, сколько выручки и маржи вернула реклама

окупаемость рекламной кампании

ДРР

Считаем отдельно по заказам и, если возможно, по выкупам

доля рекламных расходов

CPO

Главная performance-метрика для маркетплейсов и интернет-магазинов

стоимость заказа

CPV

Показывает, насколько дёшево мы купили внимание

стоимость просмотра (аналог — CPM, стоимость за 1000 просмотров)

Важно учитывать, что часть пользователей может перейти, посмотреть, закрыть, а потом вернуться через поиск, брендовый запрос или артикул. Поэтому важно еще учитывать ассоциированные конверсии, общий рост продаж, брендовые и артикульные запросы.

Основные метрики

Вопросы и ответы по рекламе в MAX

Нужно ли маркировать рекламу в MAX?

Да, рекламные размещения нужно маркировать по требованиям закона о рекламе. После включения MAX в реестр соцсетей на рекламу в каналах распространяются требования по маркировке: токен, ОРД и корректная передача данных. Однако при нативных размещениях рекламы с определенными формулировками и условиями размещения рекламный пост не считается рекламой, а, значит, возможны исключения

Насколько большой охват в MAX?

Реклама в MAX уже вышла из стадии «совсем раннего эксперимента», но до зрелого рынка ей еще далеко. У официального канала сервиса уже был зафиксирован рубеж в 100-миллионного пользователя, а отраслевые публикации весной 2026 года оперируют коридором около 100−110 млн пользователей. Одновременно рынок размещений в каналах вырос с 2 млн до 110 млн рублей в месяц за полгода, а число активных рекламодателей — до 5 тысяч. В сфере e-com рекламы охваты сейчас в макс уже достаточно приличные, но само количество площадок очень ограничено и рынок пока не готов переваривать большие бюджеты. Получается так, что с одной стороны охваты есть и CPM дешевый, но рынок узкий, условно в каналах с находками на маркетплейсах можно собрать охват ~2 млн, но это весь охват на данную нишу

Как сделать рекламу в максе?

Через биржу, официальные рекламные сервисы, которые делают программу монетизации каналов макс или через маркетинговое агентство, которое подбирает каналы вручную и договаривается с админами о каждом размещении

Где лучше сделать рекламу в макс?

Встроенного рекламного кабинета у платформы по‑прежнему нет: рабочая механика — нативные посевы в каналах, ручной или биржевой подбор площадок, трекинг ссылок и внешняя аналитика, однако рекламную сеть MAX активно подключили и расширяют Яндекс. Директ и также активизировались в этом направлении ВК таргет. Для крупных игроков централизованная закупка рекламы в максе через условный Яндекс. Директ с одной стороны выгоднее — процессы упорядочены, не нужно вручную договариваться с админами, есть официальные закрывающие документы, но это и дороже — помимо надбавки НДС, ценник по CPM внутри сервиса дороже чем договоренности напрямую с админами, да и не все каналы подключаются в Яндекс и ВК, а, это значит, что обращаться в агентство не просто выгоднее (так как все процессы делаем под ключ), но и дешевле, даже несмотря на комиссию. Промежуточный вариант биржевой закупки через телега ин имеет примерно те же плюсы и минусы, что и закупка через Яндекс. Директ и ВК

Как сделать аналитику в рекламе в макс?

Пока применяются стандартные инструменты аналитики внешней рекламы (ссылка с подменным артикулом для wildberries, UTM метки ozon, а также можно разметить UTM ссылку на ваш сайт).
Однако следует в будущем ожидать бесшовной интеграции с торговыми площадками. Минцифры рекомендовало ряду крупных онлайн‑сервисов провести интеграцию их внутренних систем с чат‑ботом в мессенджере MAX. Письмо с такими рекомендациями ведомство направило среди прочего в Авито, Wildberries, Ozon, Почту России и СДЭК глобал

Сколько длится тест рекламы в MAX?

Обычно первый тест занимает 1−2 недели: подготовка, подбор каналов, переговоры, размещения, сбор статистики и первичные выводы. Для ниш с длинным принятием решения может понадобиться 3−4 недели и несколько касаний

Как считать эффективность рекламы в MAX?

Мы считаем MAX не только по просмотрам. Просмотры важны, но для товарного бизнеса ключевой вопрос другой: сколько стоил переход, заказ и какая получилась выручка.

Оставьте заявку — подготовим прогноз по продвижению в MAX для вашего товара.

Мы посмотрим ваш продукт, карточку или сайт, оценим готовность к внешнему трафику и предложим тестовый план: какие каналы взять, какой бюджет заложить, какие метрики считать и какой результат можно ожидать.

Хотите протестировать рекламу в MAX без слива бюджета?

*просим вас заполнить эти поля корректно, чтобы мы смогли с вами связаться